2025 年累計突破 800 萬人次，觀光署強調「質的提升」比「量的追求」更重要
【2026年3月5日，台北訊】交通部觀光署署長於年度觀光策略記者會上宣布，2026 年來台國際旅客目標設定為 900 萬人次，並強調未來觀光政策將從「衝量」轉向「提質」，以人次、日均消費與停留天數三大指標作為核心衡量標準。
根據觀光署統計，2025 年來台國際旅客截至 12 月 14 日已累計突破 800 萬人次，較 2024 年全年的 785 萬 7,686 人次持續成長。觀光署評估 2025 年全年的來台國際旅客數將較前一年再成長約 50 萬人。值得注意的是，歐美長程旅客比例較疫情前明顯提升，顯示台灣在國際旅遊市場的能見度持續上升。
為同步活絡國內旅遊市場，觀光署公布 2026 年「平日國旅優惠方案」，總預算規模逾 20 億元新台幣。方案涵蓋五大面向：平日住宿優惠（第一晚補助 800 元、連住第二晚補助 1,200 元，最高 2,000 元）、生日住宿優惠（每月抽出 1,000 名國人獲 1,200 元住宿金）、遊樂園留宿方案、企業員工旅遊獎勵金，以及 Taiwan PASS 平日國旅優惠方案。
觀光署強調，現階段對觀光發展的判斷是「質的提升」比「量的追求」更為重要。未來政策將朝均衡、永續方向推進，引導旅客分散至非都會區觀光資源豐富的縣市，避免熱門景點過度集中。同時，將加強與國際旅遊平台合作，深化台灣在歐美市場的品牌形象。
國旅補助方案預計在 2026 年 3 月前完成預算審議，4 月起正式上路，實施期間為三個月，並將跳過 7、8 月暑假旺季，以達到分散旅遊尖峰、活絡平日市場的政策目標。
媒體聯絡人：交通部觀光署公共關係科 pr@taiwan.net.tw
本文由交通部觀光署自行發布，台新社提供平台服務，不對內容負查證責任。