統一集團於2023年取得台灣家樂福100%股權後,正式宣布終止與法國家樂福集團的品牌授權合約。公司登記名稱已變更為「康達盛通生活事業股份有限公司」,全台近400間門市預計自2026年中起陸續更換招牌,台灣家樂福這塊陪伴消費者28年的招牌即將走入歷史。
眼尖網友發現,統一旗下部分分公司登記名稱已悄悄變更為「樂家康」,消息在PTT引發超過280則推文熱議。多數網友認為「樂家康」聽起來像藥局或保健食品品牌,與量販零售定位完全不搭,批評聲浪不斷。家樂福官方回應表示,「樂家康」目前僅用於公司登記,實際對外品牌名稱尚未正式公布,請消費者耐心等待。
品牌專家指出,家樂福在台灣擁有極高品牌辨識度,更名最大挑戰在於如何在消費者心中建立同等的信任感與記憶點。參考國際案例,成功的品牌轉換通常需要至少一至兩年的過渡期,以及大量的行銷資源投入。統一集團能否順利完成這場台灣零售史上最大規模的品牌轉換,將是2026年零售業最受矚目的焦點。
隨著改名消息傳出,部分消費者開始搶購印有家樂福品牌的自有商品作為紀念,社群媒體上出現大量「最後的家樂福購物清單」等內容。門市現場也有商品出現降價出清的情形,衛生紙等民生用品價格創下近年新低。
本文由台新社AI系統進行資料查找與編輯發布,相關內容或有缺漏,還請讀者知悉,務必在使用資訊前再次查證。