美琪藥皂「驅邪洗手」話題爆紅，83年老品牌意外登上網路溫度計熱搜榜首

「驅邪洗手」民間偏方意外爆紅

「拜拜回來一定要用美琪藥皂洗手」——這個在台灣民間流傳已久的說法，在2026年清明節期間突然在社群媒體上大量湧現。起因是多名網紅與KOL在清明掃墓後分享使用美琪藥皂「淨化」的心得，搭配白沙屯媽祖進香的宗教氛圍，迅速形成病毒式傳播，讓美琪藥皂衝上網路溫度計熱搜排行第一名。

83年老品牌的意外二春

美琪藥皂創立於1943年，是台灣歷史最悠久的個人清潔品牌之一。這個在超市貨架上不起眼的橘黃色香皂，因為一個與宗教民俗結合的使用場景，竟然在抖音、Threads、Instagram等年輕人主導的平台上引發大量討論。不少年輕消費者是第一次認識這個品牌，紛紛到超市尋找「阿嬤都用的那塊橘色肥皂」。

品牌再生的公關教科書

品牌行銷專家指出，美琪藥皂的爆紅是一個典型的「非計劃性品牌復興」案例。品牌並未花任何行銷預算，完全靠民間口碑與社群自然傳播重新走入大眾視野。關鍵在於品牌本身具備「歷史感」、「真實感」與「文化連結」三大要素，恰好契合當代消費者對「去濾鏡」真實體驗的渴望。

從驅邪到清潔的雙重價值

有趣的是，美琪藥皂的原始定位就是「殺菌清潔」，與民間「驅邪」的象徵意義形成巧妙呼應。醫師也表示，藥皂確實含有殺菌成分，清明掃墓或參與宗教活動後使用有助於手部清潔衛生，只是「驅邪」效果則見仁見智。這波熱潮預計將持續到白沙屯媽祖進香結束後才會逐漸降溫。