83年老牌美琪藥皂因「驅邪洗手」話題翻紅，社群聲量暴增百倍

「驅邪洗手」話題引爆社群

在白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境期間，台灣社群平台上突然出現大量關於「美琪藥皂」的討論，網友分享用美琪樂皂「驅邪洗手」的經驗與心得。這個在阿嬤浴室裡才會看到的經典紅色香皂，意外成為年輕世代的熱門話題，Threads與Facebook相關貼文瀏覽量暴增。

從抗菌到驅邪的文化再詮釋

美琪藥皂（現更名為美琪樂皂）創立於1943年，以茶樹油為核心成分，原本是主打抗菌清潔的功能性產品。然而在民間信仰文化中，美琪藥皂獨特的藥草氣味長期被賦予「淨化」「去穢」的象徵意義。這次社群爆紅，正是功能性產品被重新賦予文化敘事的經典案例。

品牌命名的曲折歷史

值得一提的是，「美琪藥皂」之所以改名為「美琪樂皂」，源於2018年立法院修正通過《化粧品衛生安全管理法》，明定產品名稱與包裝不得出現「藥」字。美琪生技不得不將陪伴台灣人近80年的「藥皂」之名改為「樂皂」，但消費者至今仍習慣稱其為「美琪藥皂」。

老品牌翻紅的行銷啟示

美琪樂皂的翻紅與戰鬥陀螺的復興有異曲同工之妙——都是老IP在新社群生態中被賦予新意義。品牌專家指出，美琪的案例證明，一個有歷史底蘊的品牌不需要刻意追逐潮流，當文化情境對了，消費者會自發性地為品牌創造新的敘事。對於其他傳統品牌而言，「不急著改變，但要準備好被重新發現」或許是最好的策略。